从中国南端渔村发展至闻名遐迩的国际金融中心，香港的历史文化在蓬勃发展的金融财经的携伴下，汇聚东西文化的精髓，同时保有自身地道的文化艺术特色，而将这一多元又别具特色的文化体系保留得最为丰富与完整之处，非香港博物馆莫属。笔者实地参观了香港几所较为主流的博物馆，对香港博物馆免费供观众索取的纸质宣传媒介印象颇深，其装帧优质精巧，内容亦兼具艺术性与实用性。拥有简明快港式风格的宣传册不仅是香港博物馆文化的一方缩影，也在香港博物馆宣教工作中发挥着其独特的传播作用。在此择几所集中代表香港历史文化且纸质宣传媒介亦较丰富者——香港历史博物馆、香港文化博物馆、香港文物探知馆为例，体会其纸质宣传媒介特色，探讨其独特文化魅力之所在。
l 即时变换，保有新鲜度
拥有着丰富历史文化遗产的香港历史博物馆，以及相对小众却极具香港本土文化色彩的香港文化博物馆，皆采用的是一种阶段性纸质宣传品，分别以手册和口袋本的装订形式面世。这一类型纸质宣传品以馆名加通讯二字为宣传册主标，同时在封面标明时限，通常以两个月为周期进行内容的更迭变换，是一种流动即时的宣传品。不同于大多数博物馆宣传册对于本馆常设展览进行的大篇幅宣传，香港历史博物馆对于其常设展览“香港故事”并未细致介绍，而是在对常设展览更新工程做出详尽介绍，避免常设展形如一潭死水一成不变的僵局。此外，手册中设定“博物馆动态”专栏介绍近期馆内展览、举办活动、出版物信息，使“香港历史博物馆通讯”这一宣传手册成为博物馆对外宣传最全面也最权威的传声筒。采用这种短期更新的宣传品，一方面体现出香港博物馆展陈活动推陈出新的效率，另外这一时效性强而富有新意的宣传品也是吸引更多观众的利器。从观众的角度来看，内容富于动态性的宣传手册使得观众可以即时了解博物馆的即时状态与更新变化，从而保持了对常展常新的博物馆的兴趣，同时也有利于形成固定观众的翻阅习惯，维持好一批有忠诚度的观众群体。
（香港历史博物馆通讯封面）
l 开放汇融，关注多元化
香港历史博物馆主馆位于九龙尖沙咀漆咸道，馆内搜集及整理了香港以至华南地区有关史前考古、历史文化、民俗风情的文物，以立体造景为特色手段，全方位多角度展现了香港多元丰富的历史文化遗产。在香港历史博物馆宣传册中，不仅有涵盖传统与现代香港历史发展轨迹的篇章，也有跨地域跨馆际的专题展览。香港历史博物馆的宣传册（2018.10-12月）封面，以简约黑白配色为底，中图是广东省博物馆所藏清代浮雕彩绘《荔镜记》雀替实物图，这一具备岭南地区雕刻艺术特色的展品出自香港博物馆与广东省博物馆联合主办的一次专题展览“金漆辉映：潮州木雕”。册中“专题展览”一栏下亦为此次展览开辟专章，用简练文字辅以精美文物图片进行宣传。与此同时，手册中“馆外展览”一栏下介绍了近期在广东省博中进行的“百年时尚——香港长衫故事”展览，这一展览是曾在香港历史博物馆中历经数月打磨且广受好评的一次特展。可见香港博物馆在这种跨地域的馆际交流中做到了引进来与走出去的完美结合，也体现了香港博物馆文化返本开新、融汇百川，以包容心态为广大民众呈现出不同种类的文化承传，以汲取各地域历史文化给予的启迪。
l 便捷高效，提升体验感
香港文物探知馆位处九龙公园，前身是约建于1910年的威菲路军营S61及S62座。这两座建筑物经修复后在2005年改建为香港文物探知馆，透过举办多元化的展览及教育活动，展示和阐释香港的古迹及古物保护工作，藉此增进市民对本地文化的认知。折页作为轻巧便携的纸质宣传品，被各所博物馆广泛采用，香港文物探知馆采用的就是是折页形式的宣传媒介，共备三份，封面标题分别是“香港文物探知馆”、“文物探索之旅”、“香港文物探知馆教育活动（2018年10月至12月）”。“香港文物探知馆”折页中详细介绍了探知馆的发展历史、建筑特色、修复以及活化再利用工作，并附上了清晰的位置与公共交通图。参观观众无一不对探知馆英式式建筑风格的馆身建筑赞叹不已，从而形成基本的求知心态，而探知馆的这一折页正好契合了观众的这种心理，诉说无声建筑蕴含的沿革故事，将观众看不到的建筑内涵用明了的文字说明，有利于观众对探知馆的深度理解与全方位体验。“文物探索之旅”是香港文物探知馆的常设展览，以古迹建筑与考古发现为展陈特色，是探知馆所做的一次显著的公众考古尝试，是观众探索香港丰富独特的文化遗产、加深对本地文物保育工作认识的重要途径。“教育活动”折页分为公众讲座与公众活动，学术性与通俗性教育活动兼而有之，便利观众进一步学习，同时对于分层观众也更具针对性。三份纸质宣传媒介有机结合，展示了观众接触探知馆的多种途径，切实做到了站在观众的角度考虑问题，全面而具有针对性、实效性地提升观众体验感，一定程度上避免了资源的浪费，使观众在更了解博物馆的同时，也更加理解博物馆。
（香港文物探知馆三份折页封面）
l 特色精美，蕴含价值观
提及港式文化，你是否能想到香港电影、香港彩瓷？是否能想到金庸的武侠、李小龙的武艺？全港规模最大的香港文化博物馆便是这些近现代最富盛名的港式文化元素的集中地。在香港，创意可以登堂入室，也可以走入寻常巷陌，而要打通艺术与商业，糅合创意与生活，则一定得来趟位于新界沙田的香港文化博物馆。“香港文化博物馆通讯”这一宣传册以口袋本形式呈现，封皮内页均使用质地优良的铜板纸，手掌大小的册子精致小巧，在质感优秀的同时仍便于携带。从设计效果来看，封面采取简洁白底，配以专题展览“光影留声——香港公共广播九十年” 主题展品收音机图，封底、侧脊则使用了鲜明的大红色，形成对比。而设计师在内页色彩的运用上也别具匠心，以明度较高的鲜艳色彩页在不同展览介绍之间形成间隔，极具区分度与设计感，也正是香港地区生活光影声色的一种艺术写实。此外，香港文化博物馆为专题展览分别制作了风格各异的宣传册，如“武·艺·人生——李小龙”展览的宣传册配套同名趣味合影APP，可以说是整个展览精华的浓缩，为观众留下了一份参展的美好回忆。谈到将艺术与创意融入生活，香港博物馆开发的“带回家”系列博物馆纪念品是最好的写照。纪念品设计灵感源自香港公共博物馆的藏品及展品，通过贩售美好精致的展览周边，让大家延续艺术、历史或科学旅程，把博物馆体验带回家。总之，香港博物馆处处体现着“艺术即生活”的概念，精致、简约、明快的特色港式生活也在香港博物馆的文化艺术中展现得淋漓尽致。
（香港文化博物馆通讯与“武·艺·人生——李小龙”展览的宣传册封面）
香港博物馆文化正如香港康乐及文化事物署各博物館和文化空间所秉承同一理念所言：香港博物馆带给大家精彩的艺术、历史和科学体验，务求提供一个终身学习平台，让大众轻易地透过接触及欣赏不同种类的文化承传，藉此启发想象力及创意。而在纸质宣传媒介这一常常被忽视的传统宣传媒介的设计与应用上，香港博物馆诚意满满地提交给观众一份满意的回答。当下网络新媒体流行局面下，纸质媒介的宣传作用受到挑战，然而纸质媒介在博物馆宣教工作中依然有其不可代替性——当文化静落于纸张之上，传递于观者之间，珍藏于楼宇之中，其间意义才更加可感，更为深远。
参考文献：（仅参考未作引用）
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