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文博IP成为我国品牌授权市场“香饽饽”
发布时间: 2021-04-04


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4月8日,在2021中国品牌授权年会期间,中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会独家发布《2021中国品牌授权行业发展白皮书》(以下简称白皮书)。



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随着国家文物局在2019年5月发布《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引(试行)》(以下简称《指引》),博物馆资源如何进行“IP化、生活化、产业化、国际化”成为当下文博圈关注重点。

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                                                                   中国玩具和婴童用品协会会长梁梅

中国玩具和婴童用品协会会长梁梅在大会上发布,2020年我国年度被授权商品零售额达1106亿元人民币,同比增长11.5%。



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白皮书显示,截至2020年12月,按照企业实际开展授权业务的口径统计,活跃在我国的品牌授权企业总数为586家,同比增长8.1%,已经开展授权业务的IP为2182项,同比增长8.8%。受疫情影响,增速有所放缓。



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2021年,娱乐类IP仍是最主要的IP类型(58.5%),艺术文化(含博物馆)类IP占比18.7%,排第二名。博物馆馆藏文化资源已经成为热门IP,平台公司对传统文化IP资源的争夺也会愈演愈烈,博物馆IP逐渐成为“香饽饽”。



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2020年,中国本土的授权行业快速发展,中国内地开展授权IP数量占比首次超过美国。2020年活跃在我国授权市场上的IP,主要国别为中国内地(32.6%)、美国(30.5%)、欧洲其他国家(10.2%)和日本(9.8%)等。



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2020年,我国已经开展授权业务的被授权商集中在玩具游艺(17.7%)、服装饰品(16.9%)、食品饮料(10.2%)、礼品纪念品(9.8%)等行业,此外,文具办公、婴童用品、电子数码等也是被授权商主要集中行业。



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超过一半的被授权企业(50.3%)开展品牌授权业务在三年以内。去年刚刚涉足IP授权业务领域的企业占比15.1%,由于疫情原因,2020年新入场的被授权企业占比有所缩小。



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40.5%的受访被授权企业在2020年度合作的IP个数为1-2个,表明多数被授权商选择与少量IP合作试水,对合作IP的选择也更为谨慎。



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92.9%的受访企业表示,授权产品相比没有IP的同类产品,销售额均有不同程度的增长。



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被授权商选择IP进行授权合作时,IP的知名度和影响力(80.4%)、IP当下的活跃度和热度(58.0%)、IP与公司的品牌调性匹配度(41.9%)等为被授权商需要考虑的重要因素。文博类IP,在授权的时候有着独特的优势。



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2020年,95后的授权产品/服务消费者在全年的购买频次占比最高的为4-6次,达到了41.6%,95后年轻人更喜爱并习惯消费授权产品。



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95后消费者购买授权产品的渠道分为线上和线下,大部分消费者偏好两者并行。线上渠道中,天猫(22.8%)、京东(19.4%)、淘宝电商(17.1%)为95后购买授权产品的前三大网络购物平台。



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线下渠道以专卖店/独立门店(29.3%)为95后消费者购买授权产品的主要渠道,其次,便利店/社区店(17.9%)、百货商超(15.0%)也是重要的线下购买渠道。



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95后消费者经常接触和使用的最重要的社交媒体平台前三分别是:微信(69.6%)、抖音(50.8%)、微博(44.6%)。此外,B站(35.4%)、QQ(23.7%)等也是他们经常使用的重要平台。



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2020年,92.9%的95后消费者购买授权产品的价格高于同类产品,其中,60.7%的受访95后消费者实际购买的授权产品比同类产品价格高一半以上。
随着《指引》发布,越来越多的文博单位向社会有序开放文物资源,并与各类市场主体积极互动,推出一批授权文创精品,为推动文物“活起来”注入新动能。